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保险公司亏损也不惜广告费
作者：admin   发表时间：2014年05月08日 14:56

    除A股四大险企之外，还有29家寿险公司、23家财险公司也披露了广告宣传费用的有关信息。

　　从广告宣传费的增速看，中小险企的增幅高于大中型险企，受制于品牌美誉度等因素影响，险企开业之初往往投入巨额营销宣传费用。

　　排除四大上市险企，从去年已披露相关数据的寿险公司来看，广告宣传费用排名前十的寿险公司依次为人保寿险36010万元，友邦中国 23366万元，华夏人寿22904万元，生命人寿15694万元，阳光人寿15378万元，民生人寿5782万元，招商信诺4125万元，中意人寿2456万元，中美联泰2247万元，中宏人寿2044万元。

　　值得一提的是，有十余家寿险公司在去年利润亏损的情况下依然投入高额广告费用，包括利润总额排名倒数第九的国寿养老（广告费位列第13位）、利润总额排名倒数第15名的东吴人寿（广告费位列第14位）等。

　　此外，开业不久的德华安顾人寿，2013年亏损总额7129万元，投入广告费用473万元。珠江人寿2012年广告费用60万元，2013年为559万元，增长接近10倍。

　　而从22家已披露这一信息的财险公司来看，广告费用排名居前的险企为，浙商保险5050万元，天安财险4134万元，三星财险3205万元，长安责任3163万元，华安财险2799万元，中煤保险1340万元，安联财险603万元，民安财险458万元，渤海财险379万元。

　　其中，广告费排名前十的财险公司中有4家净利亏损，广告费排名第二的浙商财险去年利润总额为-5449万元，业务宣传支出却高达5049万元，业务宣传费用几乎与亏损总额持平。处于亏损的富德产险去年广告费用投入为285万元，2012年广告费为6万元，广告费增长47倍。

　　综合来看，四大上市公司广告费用支出占所有险企广告费用支出比重较大，寿险公司广告费支出较产险公司多，绝大多数险企的广告费支出较去年同比增长，少数险企广告费用略有下降。

 

保险公司广告投放与利润总额比较表

 

       保险公司 利润总额 2013年广告费 2012年广告费

　　人保寿险 1133220584.14 360099972.60 412450852.50

　　友邦 1061204010 233660990 183437261

　　生命人寿 6068152201.00 156940579.00 143207714.00

　　民生人寿 116618987.76 57823458.61 66125525.64

　　招商信诺 254072744 41246196 40019496

　　中意人寿 216440000 24560000 15880000

　　中美联泰 405819395.2 22473465.55 21186347.64

　　中宏人寿 230177806 20439916 20630132

　　国寿养老 -233531534.00 13937551.00 23168825.00

　　东吴人寿 -119538706.66 10866741.27 2623898.15

　　保险公司 2013年利润总额 2013年广告费 2012年广告费

　　浙商保险 -54488988.41 50495009.03 30137894.27

　　天安财险 374510442.00 41339755.00 19945482.00

　　三星财险 27，565，917 32，052，450 1，002，090

　　长安责任 -152974077.79 31625500.81 7620735.15

　　华安财险 227162520.00 27985177.00 18032817.91

　　中煤保险 -73285135.72 13395357.69 7776095.58

　　安联财险 -27729767.72 6，031，563.28 623，083.58

　　阳光农险 254536758.84 9356107.50 10499161.95

　　民安财险 2855346.00 4575013.00 3488239.00

　　渤海财险 125287516.00 3786615.00 9036774.00

　　利宝保险 -244501729.00 2，958，888 7，516，478