图为：《四大名捕2》的发布会上，邓超现场大跳钢管舞

图为：《一夜惊喜》发布会，范冰冰现场亲导演

上下班经过公车站、地铁时，你总能看到近期上映的电影大海报；打开电视看综艺节目，柏林影帝廖凡正在给《我是歌手》当主持；刷刷微博，“国民岳父”韩寒隔三差五总要发点儿片场工作照……这些看似不相干的事儿，说到底其实是为了一个目的——推广电影！为了观众的那张电影票，他们变着花样铺广告、玩创意、炒话题。360度全方位无死角地将电影资讯塞进大家的生活。

最烧钱：海报预告片 各种铺广告

据国内首家娱乐产业研究机构——艺恩咨询的数据显示，2013年全国电影总票房为217.69亿元，而电影宣传营销总费用达28亿元，这笔钱是怎么花出去的呢？

在各项营销费用中，以公交地铁站路牌广告为主的“硬广”最为费钱。因为，对于普通电影观众而言，广告是最有效和直接的宣传方式。资金充足的电影通常会选择在主要路段、商业楼盘、电影院大厅、门户网站、报纸杂志上投放广告，大概会占到总预算的一半以上。《大闹天宫》投放的硬广高达1.4亿，如此大面积铺广告也收到了回报。在今年春节档，该片以破10亿的票房成绩问鼎冠军。

据了解，目前，一套电影海报的设计费用大概在30万元，而知名的公司可能会收到50万元以上。此外，电影预告片也是营销的重要手段，《大闹天宫》制作预告片时，仅3支预告片的报价就高达100万。资深业内人士吴小姐介绍，“对于新片宣传来说，两三百万只是起步，几千万上亿也不嫌多。”

最抓人：现场玩亲亲 做专访聊恋情

除了砸钱买硬广，软性的推广也不可偏废。办发布会是获得媒体曝光的最主要、最基本的途径。一般来说，中等以上投资的电影都会开四五场发布会，至少包括开机、关机、海报发布、预告片发布、首映等。魔威电影宣传公司负责人章杰透露，发布会小则花费20万-30万，大则上千万也可能。当年张艺谋和央视联手举办的《十面埋伏》首映礼，就号称斥资1000万元。

在发布会制造噱头上，宣传营销公司可谓煞费苦心，比如在《一夜惊喜》的发布会上，主演范冰冰不仅跟导演金依萌现场亲亲，还大玩袭胸。还有在《四大名捕2》的发布会上，邓超现场大跳钢管舞，由于动作太大，裤子被绷破了……

明星们谈谈绯闻，分享一下过往恋情，往往最能吸引眼球。比如正在上映的《同桌的你》，在拍摄期间就传出周冬雨和林更新的绯闻。而将上映的《归来》，则大打“张艺谋、巩俐携手归来”这张牌，两人夕日旧情又再次被翻出来。上杂志做专访也是营销电影的重要方式，据不完全统计，陈凯歌电影《搜索》在宣传期间，以个人或组合的形式，登上了43本杂志的封面，极大扩散了电影的影响。

最亲民：话题营销 吐槽也能涨票房

随着微博、微信等新媒体的崛起，敏锐的电影营销公司也火速占领了这块阵地，一大批专门针对新媒体的宣传公司也随之产生。据新媒体“短平快”的特点，随时随地捕捉网络的兴趣点、炒作话题的背后，你以为有才的是网友，其实有才的是电影营销公司。

除了电影本身的话题，像郭敬明、韩寒这种“明星”导演，本身也具备生产话题的能力。比如像“国民岳父”韩寒在放送自家闺女韩小野的写真之余，还隔三差五在微博上发片场工作照。整天忙着挑逗岳父争当女婿的广大网友们，自然记住了他拍的电影名叫《后会无期》。

自从影评人被红包攻陷了之后，大V们的影评逐渐也成为电影口碑的风向标。娱乐江湖混的就是人缘二字，每当熟人有新片上映，能交口就交口称赞一下呗。赵薇执导的处女座《致青春》一出，王菲、刘嘉玲纷纷微博力挺。在名人效应的带动下，一支预告片就能转发十几万次。“全民吐槽”也能带动票房，最好的例子便是《富春山居图》。因为片子太烂，而引发全民吐槽，让不少人好奇它“到底有多烂”。于是，这样一部惊世大烂片，最后竟获得了3亿票房成绩。（综合腾讯消息）